潤(rùn)滑油代理商品牌之路易走入的誤區(qū)(三)
在一個(gè)企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)鏈中,最大的贏利環(huán)節(jié)依然是經(jīng)營(yíng)品牌,品牌愈來愈成為潤(rùn)滑油代理企業(yè)能否活的滋潤(rùn)的生命之泉。然而在經(jīng)營(yíng)品牌的過程中,一些潤(rùn)滑油代理商難免走如一些誤區(qū)。
第五誤區(qū):守株待兔。開發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷、資金,潤(rùn)滑油代理商的四大品牌營(yíng)銷要素運(yùn)作鏈接斷裂,零零散散,毫無系統(tǒng),活脫脫變成了一個(gè)畸形的嬰兒。抑或把某一兩款功勛產(chǎn)品視為企業(yè)的護(hù)身神,一想用款新品吃遍天下,死抱著老產(chǎn)品依依不舍,結(jié)果就是市場(chǎng)越做越窄,直至走進(jìn)死胡同,老本萎縮不治而亡。
第六誤區(qū):隨波逐流。代理商不知道企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)在哪?潤(rùn)滑油代理商始終找不到自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力,更談不上差異化競(jìng)爭(zhēng)手段和競(jìng)爭(zhēng)思路,只知人云亦云,一窩蜂似的隨大流,品牌、產(chǎn)品、市場(chǎng)等毫無個(gè)性可言,久而久之被無情地淹沒掉。
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