潤滑油代理要用品牌代言品質(zhì)
潤滑油是汽車動力的保養(yǎng)劑,是具有一定信息包含量的產(chǎn)品。非專業(yè)司機逐步成為消費的主體,這些消費者更加注重對自己的車輛維護保養(yǎng),但也缺少車輛和潤滑油方面的專業(yè)知識,且由于他們自身的消費特點,難以承擔(dān)更多的信息搜索成本。在這樣的情況下,潤滑油代理的品牌能夠直接地影響銷售。
潤滑油代理商可以發(fā)現(xiàn),現(xiàn)在的潤滑油消費已經(jīng)明確分化:自主型消費,主要是一些專業(yè)司機、運輸服務(wù)用戶。這些專業(yè)司機主要是關(guān)注其性價比,不是特別注重品牌;托付型消費,主要是私家車主和高端油品用戶,他們愿意購買品牌,終端售賣者的意見和建議對他們的影響非常大,其選油用油傾向于交給汽修汽配等汽車服務(wù)單位來完成。
一個強有力的品牌會直接降低消費者的選擇成本。專業(yè)化的汽修、養(yǎng)護企業(yè)從滿足消費者需求、維護自身形象、保證維修質(zhì)量的角度出發(fā),也樂于向消費者提供高質(zhì)量的名牌產(chǎn)品。強有力的品牌形象,是奪取市場的有力保障,品牌將成為一個潤滑油代理企業(yè)核心的資產(chǎn)。
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